В 1962 году британская марка одержала свою первую победу в международном ралли благодаря таланту и страсти современной автомобильной героини: Пэт Мосс. Новый MINI Pat Moss Edition для 3-дверных и 5-дверных MINI отдает дань новаторскому духу, спортивной истории MINI и командной работе. И сегодня сильные женщины играют ключевую роль в формировании успеха марки MINI — и это их истории.
В Международный женский день 2022 года MINI чествует легендарную гонщицу. Пэт Мосс вошел в историю автоспорта в 1962 году, ознаменовав первую победу британской марки в международном ралли по престижной трассе Нордвейк — Монте-Карло — Нордвейк, более известном как «Internationale Tulpen Rallye». Ее победа стала не только прелюдией к уникальной истории успеха Classic MINI в ралли, но и вызвала волнение в соревнованиях, где доминируют мужчины. «Mossy» и «Whiz», как называют Пэт Мосс и ее штурмана Энн Уисдом на гоночной арене, добились таких успехов, как команда, которую никто не может игнорировать. Во времена, когда гендерные роли предопределены, эти две женщины бесцеремонно определяют их сами.
Стефани Вурст стоит у руля бренда MINI с февраля 2022 года. Благодаря своему опыту в области общего корпоративного управления и межкультурному опыту она полна решимости электрифицировать британский бренд премиум-класса и уделять пристальное внимание теме устойчивого развития. «Самая фундаментальная идея MINI — экономно использовать ресурсы и доступное пространство. Небольшой экологический след, так сказать, является частью генов MINI. Когда дело доходит до устойчивого развития, наши клиенты должны знать, что мы делаем и почему, чтобы они могли принять обоснованное решение», — говорит Стефани Вурст о своем подходе. Для нее устойчивое корпоративное управление также включает в себя такие ценности, как разнообразие, терпимость и космополитизм. «Речь идет не о том, чтобы отдавать предпочтение определенным группам, а о том, чтобы создать современную команду, который хорошо отражает и понимает изменяющиеся глобальные сообщества. Современный бренд должен быть значимым, позитивным и постоянно развиваться».
Дженнифер Трейбер-Ракенброд вносит свой вклад в этот редизайн в качестве руководителя отдела коммуникаций MINI и BMW Motorrad. По ее мнению, многообразие и равные возможности являются частью рецепта успеха MINI: «Мы ясно видим, что многообразие является сильной стороной — как внутри нашей организации, так и за ее пределами — правильный состав наших команд во всех областях является ключом к творчеству, инновациям и, в конечном счете, к успеху. марки MINI». Обладая талантом, мужеством и страстью за рулем Classic MINI, Пэт Мосс оставляет позади мужское соревнование по ралли тюльпанов и в то же время является традиционным образцом для подражания.
Теперь имя гонщика, погибшего в 2008 году, носят специальные модели в ее честь. Pat Moss Edition для MINI Cooper S 3-дверный (средний расход топлива: 6,6–6,2 л/100 км; выбросы CO2 (комбинированный): 151–140 г/км в соответствии с WLTP), MINI Cooper S 5-дверный (средний расход топлива : 6,8 – 6,2 л/100 км; выбросы CO2 (комбинированный): 154 – 141 г/км по WLTP) и MINI John Cooper Works (средний расход топлива: 7,1 – 6,8 л/100 км; выбросы CO2 (комбинированный) : 162 – 156 г/км по WLTP) будет представлен на рынке в мае 2022 года – ровно через 60 лет после триумфа в Нидерландах. Их дизайн отдает дань уважения как автоспортивным традициям бренда, так и личной истории Пэта Мосса и Энн Уиздом, а также объединяет инновации продуктов MINI, такие как крыша Multitone. «Когда уже есть сильная история, как и в случае с Pat Moss Edition, очень приятно продумывать детали, комбинировать элементы, которые подчеркивают эту историю, выбирать правильную цветовую комбинацию и корректировать размещение элементов дизайна», — говорит главный дизайнер MINI Морган Баваньоли. . Ее собственная история в MINI началась в 2010 году со стажировки в Мюнхене, которая с самого начала вдохновила ее и сформировала ее карьеру.Почти 10 лет спустя, после работы в Designworks и BMW, Морган Баваньоли возвращается в команду дизайнеров MINI. Там она также отвечает за цветовую концепцию MINI Electric Pacesetter. Совсем недавно, например, она также разработала дизайн декоративных и внутренних поверхностей для MINI Countryman в «Untamed Edition». Ее сердце бьется в ожидании удивительных деталей, которые даже поклонники MINI замечают лишь со второго взгляда. Например, главный символ MINI Pat Moss Edition – изображение тюльпана, которое незаметно, но неповторимо можно увидеть во многих местах. Именно этими особыми деталями такие дизайнеры, как Морган, подчеркивают индивидуальный характер MINI и способствуют успеху марки. «Быть дизайнером в MINI — это нечто особенное. Возможность участвовать в совершенно разных проектах и работать на разных уровнях — от предварительной разработки и исследований до концепт-каров и внедрения в серийное производство — всегда освежает», — говорит Морган Баваньоли о своих личных устремлениях.
Рассказывать истории, подобные истории Пэта Мосса, — страсть и Лины Фишер. В редакции MINI он работает в редакции Editorial Marketing и журнала MINI Insider. Она работает в MINI с 2010 года. В редакционном содержании Pat Moss Edition расширение прав и возможностей женщин находится в центре внимания по нескольким причинам: фотограф, редактор и две каскадерши вместе работают над съемкой и представляют специальную модель, разработанную в первую очередь женщинами. «Я горжусь тем, что работала над этим проектом в команде с такими сильными и вдохновляющими женщинами», — говорит Лина Фишер.
Верена Маркарт, менеджер по продукции MINI, также ценит такое вдохновение в своей работе. Для нее сообщество MINI всегда является ключевым фактором в ее работе. «Каждый день меня мотивируют нестандартные, многосторонние, творческие и самостоятельные люди, которые ценят сообщество и новый опыт».
Победа в ралли, о которой напоминает нам Pat Moss Edition, также связана с актуальной и сегодня философией MINI: «Рожден, чтобы соревноваться». Девиз дополняет краткие факты о легендарном ралли тюльпанов, которые перечислены в разделе «Боковые иллюминаторы» на передних боковых панелях: маршрут Нордвейк — Монте-Карло — Нордвейк, дистанция 2500 километров, автомобиль Mini Cooper и его стартовый номер 104.
«MINI означает думать о вещах по-новому, и это то, что мне нравится в нашем бренде», — говорит Ивонн Шрадер, которая возглавляет направления бренд-менеджмента, управления коммуникациями и художественного оформления в MINI. «Что я связываю с успехом Пэта Мосса, так это девиз «Только MINI может сделать», превращая мечты в действия. «Mossi» и «Whiz» начинались с такого мышления. Они осмелились сделать что-то экстраординарное вместо того, чтобы просто говорить об этом».
Штурман Энн Уиздом позже вспоминала успех Classic MINI с British Understatement: «Тогда мы не считали себя пионерами, мы просто участвовали в ралли». Команда MINI твердо верит, что разнообразие — это сила. Здесь решающее значение имеет команда, состоящая из игроков с разным опытом и характерами: благодаря их взаимодействию постоянно появляются новые идеи, решения, продукты и услуги для бренда MINI.